在我国，舆论引导工作一直以来是新闻与传播事业的重要组成部分。尤其近年来，随着网络媒体和新媒体的迅速发展，为民众提供了前所未有的舆论多元的空间。广州网站建设公司结合多年工作经验，通过对当前我国网络舆论引导中存在的问题和影响的分析，进而对新媒体时代主流新闻网站如何提高舆论引导能力做初步探索，以期更好地发挥网络媒体在传播先进文化、推动经济发展、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用。 由于网络媒体信息来源复杂，传播地域广泛且传播速度快，参与人员众多，互动性强，极易在短时间内形成强大的舆论，因此也会造成很多负面影响。主流新闻网站担负着引领社会舆论健康发展的责任，通过有效引导社会舆论和网民舆论，不断增强网络媒体的净化力，推动我国互联网又好又快发展。 一、当前我国网络发展存在的问题 在网络高度发达的当下，仍有一些地方和部门存在着对网络舆论重视程度不够的问题，无法适应网络媒体，也对网络舆论认识不足，要么心存偏见，要么认为网络声音来自于“虚拟世界”，认识度不够，要么对一些问题的反应缓慢，消极对待，没有预判、应对、引导的措施和机制，以至于最终造成了极其严重的负面影响。比如，有的地方或者单位在遇到突发事件或者负面信息时，第一时间考虑的不是怎么发布真实、权威的信息，而是采取被动的“堵捂盖”，或者试图通过踢皮球来摆脱。这些不当的措施不仅没有消除误会，反而还扩大了事态，损害了媒体的公信力，也对国家和政府造成消极的影响。 另一方面，如果对网络媒体舆论引导把关不严，监管不到位，就会造成虚假的、黄色的、格调低下甚至有损社会形象的信息在网上流传。因此，主流新闻网站不仅要有高度的政治意识、责任意识和大局意识，还要认真对待网络媒体舆论引导工作，形成网上正面舆论的强势。 对网络舆论的规范和引导，要依靠法律法规以及其他行之有效的管理手段。近几年，我国先后出台了数十部涉及网络传播的法律法规性文件，对净化网络环境、维护网络秩序等做出了较为明确的规定，对于规范和管理网络传播、营造良好舆论氛围起到了积极作用，也给各级管理部门依法管理提供了依据。 二、主流新闻网站提高舆论引导的途径 现如今，新媒体发展迅速，自媒体发展迅猛，虽然它们来势汹汹，但主流新闻网站仍然占据着主导位置，甚至是不可以替代的。因此，主流新闻网站要做好舆论宣传，引导社会大众多关注真、善、美，做好这些可参考以下几个方面。 (一)坚持内容为王，引导大众多关注真、善、美 舆论引导包含了对社会认知、价值、态度和行动的全面引导，主流新闻网站要坚持正面的、积极的宣传，多关注真善美，向上向善的力量，做好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。 (二)采取动态引导的方式，提高舆论引导的针对性和有效性 在我们生活中，经常会有一些突发事件发生，每当这时，总会引起公众对事件发生的起因、过程、危害的关注，以及对调查过程，处理结果和善后事宜的关心。因此，主流新闻网站要不回避、不遮掩，主动出击还原事实，解读热点，要以大局为重，以人民的根本利益为主要出发点，精心引导，围绕突发性事件引起的社会热点和网民的关注点做新闻，满足民众对事件了解的欲望和诉求，也使媒体自身的信息与观点富有社会价值。此外，对突发事件要有前瞻性、预判力，把坚持正面宣传与疏导公众情绪结合起来，发挥主流媒体的舆论引导作用；还要高度关注网络上的信息、事件与言论，对于一些不实的传言，主流新闻网站要及时澄清，用大量事实攻破，改善舆论环境。 (三)把握时机，精准掌握时、度、效的问题 做好网络舆论引导是一门大学问，不仅需要科学的方法，还要把握时机，掌握主动权。 网络时代，如果对一些新闻事件不能第一时间做出反应，就可能时时落后、处处被动。因此，主流新闻网站要抓住时机，把握节奏，讲究策略，推出一些真实的，有思想、有温度、有品质的作品，防范不良信息泛滥造成负面影响。当然，重视“时”并非是说越快越好，做出快速反应并不等于匆忙表态，有些事件刚刚发生，后续究竟如何发展还有待观察，主流新闻网站不能盲目跟风，甚至推波助澜，而是要形成成熟独特的判断，根据舆情变化作出调整，适时适度引导舆论导向。 在“度”的把控上，主流新闻网站要提高对舆情的研判能力，认真琢磨、仔细拿捏，切记一木成林，一叶障目，也不能把点说成面，把个别问题当成整体问题。与其他自媒体相比，主流媒体拥有更丰富的采访资源和便利条件，也更容易获得来自官方的第一手权威消息，因此更要进一步加强对新闻评论的跟帖引导，正面回应社会质疑和纠正错误信息，有效的主导舆论导向，引导受众明辨是非，认清形势。当然，在“度”的把控上，还应解决好“说多少、说多久、怎么说”的问题。舆论引导贵在把握度，“火候”太过或者不到，都可能产生相反的效果，这就要求我们拿捏分寸、掌握火候，讲究适时适度。“效”就是要把准舆论引导的实效和质量，既要尊重受众的知情权、参与权，回应大众关心关注的热点问题，又要善于因势利导，引导受众正确认识事物真相，确保取得最佳舆论引导效果。 三、结语 总之，在新媒体时代，海量信息充斥着舆论场，主流新闻网站担负着引领社会舆论健康的发展的责任，了解受众需求，主动设置议题，坚持正确舆论导向，不断提高主流媒体的舆论引导力。
