论文范文同志在全国宣传思想工作会议上指出：“经济建设是党的中心工作,意识形态工作是党的一项极端重要的工作.”稳定的舆论环境是稳定的社会环境的重要环节和显性因素.在当前数字化、网络化时代下,舆论生态变得复杂而不稳定.主流媒体作为党委、政府的喉舌,迫切需要我们强化舆论引导的主阵地建设,构建完善的舆论引导网络,在提高媒体的掌控力和应对新兴媒体挑战的同时,把握舆论引导的主动权. 一、夯实宣传基地,抢占舆论引导“制高点” 随着以数字技术、网络技术为代表的现代信息传播技术的迅猛发展和广泛应用,大量新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台的使用日趋普遍,广播电视网、手机、互联网、报刊、杂志、微博等传统媒体和新媒体相互融合的传媒网络已经基本覆盖了人们的生活,这亟需我们拓展和夯实党的宣传基地,做好主流媒体舆论场、新兴媒体舆论场、公民媒体舆论场,抢占舆论引导制高点. 1．占领“主流媒体”.主流媒体主要指党报党刊以及论文范文电视台、广播电台、网站等,它以宣传党的理论路线、方针政策为主要任务,具有权威性、指导性.作为主流媒体,要发挥好党委、政府喉舌作用,紧紧围绕党和国家的工作大局,壮大主流思想舆论,弘扬主旋律,传播正能量,在及时准确传达党委政府声音的同时,以政治家的视野和判断,始终坚持正确舆论导向,提高舆论引导能力.随州日报社在市委、市政府的正确领导下,从去年开始,不断对市委机关报《随州日报》进行改版,重大主题报道常策划常创新,重大典型宣传常挖掘常推出,重大新闻行动常组织常开展,基层报道常研究常发现.作为市委机关报,不与一般大众化报纸争娱乐新闻、市井新闻方面短长,“紧跟市委、抓住大事、促进发展”,以大时政、大经济、大文化的报道思路,来切实履行党报主流主导使命.开展的“爱我随州、兴我随州”系列评论,受到了省长在全省论文范文干部会上的充分肯定,省委常委、宣传部长称《随州日报》办得很大气. 2．占据“新兴媒体”.在数字技术、互联网络技术、移动通信技术等科学技术迅猛发展的时代,伴随着传统媒体与新兴媒体融合并存的发展格局,以互联网、手机等为代表的新兴媒体已经成为各种思想文化交流的集散地,成为一个集信息、观点、民意于一身的舆论平台.新兴媒体也发出越来越强的声音,对传统主流媒体的主导地位形成严峻挑战.这就需要主流媒体在发挥权威性优势的同时,借鉴新兴媒体的特点,以传统强势媒体的公信力和影响力引导日益壮大的新媒体舆论受众群,占领信息媒体高地.随州日报社在市委、市政府的强力支持下,今年初对随州地区影响力最大的两个民间论坛资讯网站进行收购,与报社新闻门户网站进行整合,组建新闻资讯、民生论坛龙头网站随州网和随州论坛.利用主流媒体的优势,通过积极经营门户网站,撷取精华内容上网,利用新兴媒体进行二次传播.丰富的阅读方式和多种渠道的网络传播,使得党报的覆盖面大幅扩大,有力提升了其影响力. 3．占先“公民媒体”.公民媒体又称自媒体,当前,以博客、播客、维客、新闻聚集、论坛、即时通讯等为载体的新媒体,已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场.“所有人向所有人的传播”,成为自媒体时代社会舆论场的显著特征.在“传媒聚光灯和大众麦克风”的自媒体时代,各种不同的声音来自四面八方,“主流媒体”的声音逐渐变弱,有时甚至干扰主流媒体发出真实正确的声音.自媒体作为社会舆论的发生、发展的重要阵地,我们要对自媒体进行规范管理,充分利用自媒体,扩大主流媒体的覆盖面.如当前一些地方相继开通了论文范文微博,让网络政务以新的形式展现在公众面前,成为沟通公众与政府的一个新的网络平台,加强了与受众之间的交流互动.随州日报社正在加大投入,与相关部门合作,筹建网络视频、论文范文微博、青年博客、意见领袖、政务访谈、报网互动等宣传和传播平台. 二、巩固宣传阵地,增强舆论引导“话语权” 历史和现实告诉我们,一个国家要持续发展,一个政党要执政兴邦,就必须牢牢掌握意识形态领域阵地,夯实共同奋斗的精神根基.舆论之争,说到底就是话语权之争.在当前社会舆论形成机制乃至人类传播方式都发生革命性变化的情况下,需要主流媒体根据新媒体的传播特性及自身实际情况,在发挥传统媒体优势的同时,利用好新媒体,增强舆论引导的话语权. 1．维护权威地位,传播主流声音.主流媒体具有其他媒体难以相比的权威地位和特殊影响,它集主流信息、主流受众、主流市场、主流品牌于一体,是党委、政府和广大人民群众意志、声音、主张的权威代表.在当今声音多元、舆情复杂、信息泛滥、真假难辨的互联网时代,“论文范文”、 “网络论文范文”、“网络暴力”等制造的网络舆情波诡云谲.如在贵州论文范文事件中,事件发生后不到1小时,现场的视频、照片就出现在互联网上,随即大量小道消息、谣言在论坛、博客里传播,为事态恶化推波助澜.主流媒体应充分发挥其嗅觉灵敏、传播力强、影响广泛、富有权威等优势,提升对热点、难点、突发事件的介入能力、报道能力,及时发布信息,回应热点疑点,说明真实情况,传播权威性的声音,做到先人为主,先声夺人,对突发事件不失语,事件跟进及时语,把握客观不乱语.要提升主流媒体权威性、公信力和引导力,把传递党的声音和反映人民心声有机统一起来,从而营造积极社会舆论氛围,引导社会思潮. 2．树立权威形象,引领主流价值.当前,经济和社会处于大调整大转型时期,多种多样的社会思潮不断产生,相互交织,正确的社会思潮与错误的社会思潮相互冲突,积极的社会思潮与消极的社会思潮相互激荡.在社会思想多元多样多变,各种思潮诉诸公众、诉诸舆论的趋势下,主流媒体要担负起引领社会价值体系的重任.要提升主流媒体对主流价值的萃取、放大能力,积极主动体现社会主义核心价值体系所代表的正确价值取向,“在多元中立主导,在多元中谋共识”,防止只有“新闻”没有“是非”等现象的发生,充分发挥主流媒体在时代进步与社会前进中激浊扬清、匡正祛邪的独特作用.无论时代如何变革、舆论传播环境如何变化,必须坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站,切实增强政治责任感和历史使命感,始终坚持党性原则,把握正确政治方向,保持高度政治敏锐性和政治鉴别力,在大是大非面前头脑清醒,在大风大浪面前立场坚定,自觉与以论文范文同志为总书记的党论文范文保持高度一致,坚决维护论文范文权威. 3．扩大权威影响,壮大主流舆论.在新媒体逐渐成为社会舆论重要的传播载体的情况下,主流媒体必须适应新形势,在实现同业融合、跨媒体融合的基础上,加快推动传统媒体和新兴媒体、公民媒体的深度融合,实现优势互补,打造内容丰富、形态各异、载体多样、传播广泛的全媒体,形成传统媒体与新媒体并举、论文范文声音与民间舆论呼应的全媒体传播格局.随州日报社正在不断完善《随州日报》和随州网、随州论坛的互动整合,以此实现传统媒体与网络媒体的有效结合.以数字化为突破口,搭建传统媒体与数字媒体统一、协调的数字技术平台,实现传统媒体的数字化、网络化、融合化转型,把主流媒体的公正性、权威性优势与新媒体的快速、开放性、互动性、传播面广等特点有机结合起来,利用传统媒体权威和强大舆论影响力,引导新媒体报道、评论的基调,使新媒体舆论议题设置、评论更趋于理性,形成有影响力的舆论导向,壮大主流舆论,提升主流媒体影响力. 三、坚守宣传领地,释放舆论引导“正能量” 宣传思想工作说到底是做人的工作,守住阵地说到底是要守住在人们心中的影响力阵地.当前,我国既存在着以党报党刊党台、论文范文社为主体的主流传统媒体舆论场,又存在着以互联网为基础的新兴媒体舆论场.作为主流媒体,必须当好舆论引导“净化器”、把好舆论引导“风向标”、练好舆论引导“基本功”,坚守宣传领地,以“正引导”释放“正能量”. 1．主流媒体要当好舆论引导“净化器”.在信息时代,传媒业已经由过去的“短缺传播时代”进入了“相对过剩的传播时代”.面对真假难分的海量信息、错综复杂的网络舆论,人们获取信息的难度也随之加大,从而产生了“信息过滤”的需求.这对主流媒体而言,既是机遇又是挑战.因为越是信息真假难辨时,越需要主流媒体的权威解读：越是舆论众说纷纭时,越需要主流媒体的专业化引导.所以,在舆论引导的过程中,尤其是在重大事件发生时,主流媒体要当好舆论引导的“净化器”,对信息进行仔细地鉴别、精心地挑选,不仅仅“告知公众正在发生的事情”,还要以权威的解读,独到的观点对时事作快速准确的分析,消除受众疑惑、引导受众思想.随州日报社正在按照市委建设和谐舆情的要求,组建随州网、随州论坛网舆情监测小组,以具备个性化、垂直性监测功能的网络舆情监测,及时、全面地监测报社新闻网站、论坛和博客、微博,并在此基础上进行数据的抓取、挖掘、聚类、分析、研判和上报,提高舆情管理和舆论引导的水平. 2．主流媒体要把好舆论引导“风向标”.舆论引导效应是媒体基本功能的体现.主流媒体对舆论的引导方向、引导力度在一定程度上影响和左右着舆论的形成与走向.如何更好地强化主流媒体的舆论引导作用,加强主流媒体“意见领袖”的培养和塑造,则需要多管齐下.为在论坛、社区、博客、论文范文群等载体中广泛争取支持者,随州日报社通过组织和挑选,正在培养50名网上“说话领袖”,使舆论向理性、可控的方向发展.目前,随州日报社对随州综合门户网站随州网强化建设,加强互动性栏目设置,将网上沟通作为了解民情、采集民意、汇聚民智的重要平台,扩大主流媒体地区门户网站在网民中的影响力和吸引力,发挥权威网站在网络舆论中的主导作用.《随州日报》在宣传策划时,采取系列报道、深度报道、典型报道、评论员文章专题报道等形式,集纳网络媒体的多媒体表现形式和超文本链接,加强正面宣传,以重头新闻、重要评论、重大典型引领舆论,实现从“影响随州舆论”到“引导随州舆论”的转变. 3．主流媒体要练好舆论引导“基本功”.俗话说：“砍柴不对纹,累死劈柴人”.主流媒体要掌握好舆论引导方法和艺术,加强与党委、政府职能部门联系,在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度,突出贯彻落实党委工作思路、决策部署和工作要求.对公共突发事件和社会热点问题的舆论引导工作,善于通过为公众设置议题来引导舆论,及时化解各类负面报道,营造积极正面的舆论氛围.随州日报社作为市委机关报《随州日报》的主办者,正确认识党报与其他非党报的不同性质、不同功能、不同读者对象的特性,坚定不移地立足于“导向正确、内容鲜活、图文并重、清新大气”的办报风格和“全局眼光、随州特色、党报使命、百姓情怀”的办报定位,把日报和网站办成既有正确的舆论导向,大量权威的新闻信息,又有知识丰富趣味浓厚,使读者喜闻乐见的精神产品的超级市场.在编辑记者中强化媒体和新闻人的群众观念,要为广大干部群众和目标读者,提供高度权威的阅读内容,始终坚持贴近基层、贴近群众、贴近生活,让“高度权威”与“贴近本土”有机融合,实现《随州日报》和网站可读悦读目标. （随州日报社）
